Em resumo
Função. Única designer, através da WeCreati. Identidade de marca, sistema de ilustração, merchandising, modelos para redes sociais, design do site e, mais tarde, a tradução e as atualizações do site.
Cliente. DAT, Dança, Arte e TangoTerapia. Uma associação sem fins lucrativos em Portugal, fundada em 2023, que usa o tango, a dança e a arte como ferramentas de intervenção social e de saúde com pessoas idosas e grupos vulneráveis.
Período. Desde o trabalho de marca até hoje. dat-artesaude.com.
O problema
A organização funcionava com o nome "Decilo Bailando", uma expressão em espanhol que não dizia nada ao público português. O visual assentava em tipos de letra caligráficos sem um sistema por trás, sem coerência entre folhetos, redes sociais e site, e sem forma de explicar que a ONG tem oito programas diferentes. Nada disso mostrava o profissionalismo nem o calor humano do que realmente fazem na sala com as pessoas.
Antes
Depois
Restrições
Orçamento de associação. Cada entrega tinha de poder ser usada pela equipa sem uma designer disponível: modelos, um pequeno conjunto de regras e ficheiros que pudessem imprimir ou publicar sozinhos.
Duas culturas, uma identidade. O tango é argentino; a organização e o seu público são portugueses. A marca tinha de se sentir em casa nas duas sem cair no cliché de nenhuma.
Oito programas, uma só voz. Cada programa tinha de ser reconhecível por si e, ainda assim, ler-se como DAT.
Processo
Procurei a ponte visual entre as duas culturas e encontrei-a no ornamento. Os azulejos portugueses, pintados à mão, e o fileteado argentino, as letras e os ornamentos que nasceram em Buenos Aires a par do tango, partilham o gosto pela linha, pela simetria e pela cor. Essa combinação tornou-se o sistema de ilustração: padrões, molduras e detalhes que se podem repetir, recortar e mudar de cor.
A partir daí construí o logótipo como um sistema e não como uma marca isolada: uma forma, quatro variações de cor para fundos e ambientes diferentes, e oito versões de submarca, cada uma com a sua cor e o seu ícone, para que um folheto diga de que programa se trata antes de se ler uma palavra.
Solução
Sistema de logótipo e cores
O que faz. Um logótipo, quatro variações de cor e regras para saber onde vive cada uma.
Decisão-chave
Desenhar as variações primeiro, e não no fim. Uma associação imprime no que tem à mão: papel branco, sacos de pano coloridos, o ecrã de um telemóvel. O sistema tinha de resistir a tudo isso.
Oito submarcas
O que faz. Cada programa tem uma variação do logótipo com a sua cor e o seu ícone, sob o chapéu da DAT.
Contrapartida
Mais peças para manter. Funciona porque todas as variações seguem uma só regra, por isso é possível acrescentar um programa novo sem redesenhar nada.
Biblioteca de ilustrações
O que faz. Padrões e detalhes de azulejos e fileteado usados no merchandising, nas publicações nas redes sociais e no site.
Merchandising e redes sociais
O que faz. T-shirts, sacos de pano e modelos de Instagram que a equipa preenche sozinha.
Site
O que faz. O design completo do site, mais tarde construído em WordPress.
Impacto
A organização adotou a marca por inteiro e continua a usá-la. O Instagram funciona com a nova identidade, e o sistema de submarcas simplificou a comunicação: cada programa tem uma linguagem visual própria sem deixar de fazer parte da DAT.
O que faria de outra forma
Entregar o guia de marca com a marca. As regras viveram nos meus ficheiros mais tempo do que nos deles. Um guia de duas páginas desde o primeiro dia teria poupado dúvidas mais tarde.
Equipa
Eu, única designer, através da WeCreati. A equipa da DAT do lado do cliente.
