De un vistazo
Rol. Única diseñadora, a través de WeCreati. Identidad de marca, sistema de ilustración, merchandising, plantillas para redes, diseño del sitio web y, más adelante, la traducción y las actualizaciones del sitio.
Cliente. DAT, Dança, Arte e TangoTerapia. Una organización sin fines de lucro de Portugal, fundada en 2023, que usa el tango, la danza y el arte como herramientas de intervención social y de salud con personas mayores y grupos vulnerables.
Período. Desde el trabajo de marca hasta hoy. dat-artesaude.com.
El problema
La organización funcionaba con el nombre "Decilo Bailando", una frase en español que no le hablaba al público portugués. Lo visual eran tipografías caligráficas sin un sistema detrás, sin coherencia entre folletos, redes sociales y sitio web, y sin forma de explicar que la ONG tiene ocho programas distintos. Nada de eso mostraba el profesionalismo ni la calidez de lo que realmente hacen en la sala con las personas.
Antes
Después
Restricciones
Presupuesto de ONG. Cada entregable tenía que poder usarlo el equipo sin una diseñadora disponible: plantillas, unas pocas reglas y archivos que pudieran imprimir o publicar por su cuenta.
Dos culturas, una identidad. El tango es argentino; la organización y su público son portugueses. La marca tenía que sentirse en casa en las dos sin caer en el cliché de ninguna.
Ocho programas, una sola voz. Cada programa tenía que reconocerse por sí mismo y aun así leerse como DAT.
Proceso
Busqué el puente visual entre las dos culturas y lo encontré en el ornamento. Los azulejos portugueses, las baldosas pintadas a mano, y el fileteado argentino, las letras y los adornos que nacieron en Buenos Aires junto con el tango, comparten el gusto por la línea, la simetría y el color. Esa combinación se convirtió en el sistema de ilustración: patrones, marcos y detalles que se pueden repetir, recortar y cambiar de color.
A partir de ahí armé el logo como un sistema y no como una marca aislada: una forma, cuatro variaciones de color para distintos fondos y tonos, y ocho versiones de submarca, cada una con su propio color e ícono, para que un folleto diga de qué programa se trata antes de leer una palabra.
Solución
Sistema de logo y colores
Qué hace. Un logo, cuatro variaciones de color y reglas para saber dónde va cada una.
Decisión clave
Diseñar las variaciones primero, no al final. Una ONG imprime sobre lo que tiene a mano: papel blanco, bolsas de tela de colores, la pantalla de un teléfono. El sistema tenía que funcionar en todos esos casos.
Ocho submarcas
Qué hace. Cada programa tiene una variación del logo con su color y su ícono, bajo el paraguas de DAT.
Contrapartida
Más piezas para mantener. Funciona porque todas las variaciones siguen una sola regla, así que se puede sumar un programa nuevo sin rediseñar nada.
Biblioteca de ilustraciones
Qué hace. Patrones y detalles de azulejos y fileteado que se usan en el merchandising, las publicaciones en redes y el sitio web.
Merchandising y redes sociales
Qué hace. Camisetas, bolsas de tela y plantillas de Instagram que el equipo completa por su cuenta.
Sitio web
Qué hace. El diseño completo del sitio web, que luego se construyó en WordPress.
Impacto
La organización adoptó la marca completa y la sigue usando. Su Instagram funciona con la nueva identidad, y el sistema de submarcas simplificó su comunicación: cada programa tiene un lenguaje visual propio sin dejar de ser parte de DAT.
Qué haría distinto
Entregar la guía de marca junto con la marca. Las reglas vivieron en mis archivos más tiempo que en los suyos. Una guía de dos páginas desde el primer día habría ahorrado preguntas más adelante.
Equipo
Yo, única diseñadora, a través de WeCreati. El equipo de DAT del lado del cliente.
